Британці підтримують маркування реклами за вуглецевим слідом

Британська громадськість демонструє зростаючу підтримку нових правил регулювання реклами товарів з високим вуглецевим слідом, таких як автомобілі на бензині, авіаперельоти та червоне м'ясо. Про це свідчить нове дослідження Ланкастерського університету, яке поєднало елементи дорадчої демократії та національного опитування. Результати виявили чіткий запит на більшу прозорість щодо кліматичного впливу споживчих рішень.

Реклама відіграє значну, але часто недооцінену роль у формуванні кліматичної кризи. Нещодавня книга «Badvertising» стверджує, що реклама забруднюючих продуктів нормалізує та пропагує нестійкі способи життя, сприяючи надмірному споживанню та кліматичній бездіяльності. Фактично, рекламу часто виділяють як одну з найбільших проблем для сталого розвитку.

Одне з запропонованих рішень здається на диво простим: розмістити червоне, жовте або зелене маркування на рекламних оголошеннях, щоб швидко сигналізувати про вуглецевий слід рекламованого продукту або послуги. Це схоже на світлофорне маркування харчових продуктів за поживністю, але для викидів — застосоване до гамбургерів, позашляховиків, навіть розкішних відпусток.

«Раніше бракувало досліджень щодо думок людей про рекламу продуктів з високим екологічним впливом», — зазначила професор Ребекка Вілліс, одна з авторів звіту. «Ми хотіли дізнатися більше про те, що думають люди у Великій Британії про рекламу високовуглецевих продуктів та послуг, і виявили, що існує потужна підтримка регулювання їхньої реклами».

Щоб оцінити думки громадськості, дослідники спочатку зібрали «Громадянське журі». Ця група з 25 осіб була ретельно відібрана, щоб відображати населення Великої Британії за статтю, віком, етнічністю, освітою, занепокоєнням кліматичними змінами та політичними поглядами. Протягом кількох сесій журі дізналося про поточні правила реклами та зв'язки між споживанням, рекламою та кліматичними змінами. Вони заслухали експертів, включаючи Метеорологічну службу та Управління стандартів реклами. Потім їм було доручено обговорити та рекомендувати потенційні зміни в рекламній практиці.

Найпопулярнішою ідеєю стало вуглецеве маркування — яскраве та виразне, змодельоване за зразком оцінок здоров'я їжі — призначене для інформування споживачів про кліматичну вартість того, що вони купують.

«Маркування розглядалося як ефективний спосіб інформування та освіти громадськості про те, як знизити кліматичний вплив їхніх споживчих рішень, водночас підвищуючи обізнаність та розуміння кліматичних змін серед населення», — сказав доктор Джейкоб Ейнскоу, дослідник Ланкастера та співавтор дослідження.

Після обговорень журі його висновки були перевірені через національне опитування 2000 дорослих. Результати показали широкий консенсус на користь змін. Лише 29% опитаних хотіли, щоб не було жодних змін до існуючих правил реклами.

Найбільш підтримуваною пропозицією, що виникла з журі, дійсно стала система зелено-жовто-червоного маркування. 69% опитаної громадськості підтримали цей підхід, при цьому 44% виявили сильну підтримку. Подібно до поживних етикеток на їжі, ця система присвоювала б червону, жовту або зелену оцінку на основі викидів вуглецю протягом життєвого циклу рекламованого продукту або послуги.

«Люди сказали, що відчувають себе недостатньо інформованими про кліматичну кризу та про те, як вони можуть сприяти її вирішенню, і вважали, що маркування може допомогти надати інформацію та ясність. Вони також бачили це як спосіб формування корпоративної поведінки, оскільки компанії не хотіли б мати червону оцінку поруч зі своїми продуктами або послугами», — додав Ейнскоу.

Проте члени журі підкреслили, що лише реформа реклами не вирішить усе. Ціна, доступність та зручність є потужними силами. Будь-які зміни в правилах реклами, стверджували вони, повинні бути частиною ширших зусиль — через освіту, урядове лідерство та розумну кліматичну політику.

Система світлофора може не бути панацеєю. Але очевидно, що громадськість хоче більшої ясності, і навіть більше того, вони хочуть змін. Дослідження показує, що британці готові до більш радикальних кроків у боротьбі з кліматичними змінами, включаючи регулювання реклами продуктів з високим вуглецевим слідом.

Запропонована система маркування працювала б аналогічно до існуючих систем оцінки харчових продуктів, де споживачі можуть швидко оцінити поживну цінність продукту за кольоровим кодуванням. У випадку з вуглецевим слідом, зелене маркування означало б низький рівень викидів, жовте — помірний, а червоне — високий рівень вуглецевих викидів.

Це дослідження є важливим кроком у розумінні того, як громадськість ставиться до питань кліматичних змін та готовності до конкретних дій. Воно також демонструє, що люди не лише усвідомлюють проблему, але й готові підтримати практичні рішення, навіть якщо вони можуть вплинути на їхні споживчі звички.