Дослідження: екосвідомі споживачі надають перевагу брендовим товарам

Нове дослідження, проведене Департаментом соціальних наук і філософії Університету Ювяскюля спільно з Університетом LUT, розкриває цікаві особливості поведінки екологічно свідомих споживачів у трьох європейських країнах.

Науковці вивчили взаємозв'язки між екологічними поглядами та соціально-економічними характеристиками споживачів, такими як рівень доходу, у Фінляндії, Швеції та Великій Британії. Дослідження базується на опитуванні 3000 респондентів віком від 18 до 75 років, проведеному навесні 2021 року.

Споживачів розділили на групи залежно від того, наскільки важливими для них були екологічність виробництва, локальність виробництва, ціна, якість, бренд та модність під час останньої покупки. Результати дослідження опубліковані в журналі Cleaner and Responsible Consumption.

Особливо цікавим виявився той факт, що Фінляндія демонструє найвищий рівень екологічно свідомого споживання серед досліджуваних країн. Понад чверть фінів вважають екологічність важливим фактором при прийнятті рішення про покупку. Приблизно половина з них належить до категорії преміум-екоспоживачів, а інша половина — до категорії помірних екоспоживачів.

У Фінляндії була виявлена унікальна група споживачів, якої не було в інших країнах — помірні екоспоживачі. Для цієї групи екологічна свідомість була важливою, але якість, бренди та модність відігравали меншу роль. Такі споживачі зазвичай були старшого віку, мали нижчий середній дохід і частіше були жінками, ніж чоловіками.

У Швеції частка екологічно свідомих споживачів виявилася помітно меншою — лише близько п'ятої частини населення належить до преміум-екоспоживачів. У Великій Британії ця частка ще менша — лише 12% споживачів.

Професор Тергі-Анна Вільска, головна дослідниця проєкту, зазначає: «Цікаво спостерігати, що сучасні екологічно свідомі споживачі звертають увагу на бренди та модність, хоча їхня частка залишається досить невеликою». Вона також підкреслює важливість виявлення групи помірних екоспоживачів у Фінляндії: «Особливо серед старшого покоління все ще зберігається екологічне мислення, характерне для аграрного суспільства».

Дослідження виявило, що трохи більше п'ятої частини всіх споживачів у Фінляндії не надають значення екологічності товарів. Несподівано, у Швеції таких споживачів виявилося ще більше — понад чверть населення не турбується про екологічність придбаних товарів. У Великій Британії частка неекологічних споживачів найменша — трохи менше шостої частини населення.

Важливим відкриттям стало те, що відсутність інформації та ціна не обов'язково є головними перешкодами для придбання екологічних товарів. У всіх трьох країнах неекологічні споживачі зазвичай мали нижчий дохід і були старшими за екологічно свідомих споживачів. У Великій Британії серед них також було більше чоловіків, ніж жінок.

Професор Вільска зауважує: «Загальноприйнятою є думка, що більшість споживачів хотіли б купувати екологічні товари, але цьому перешкоджають ціна, брак знань та інші ситуативні фактори. Однак у нашому дослідженні ми не виявили суттєвого конфлікту між ставленням та поведінкою, що є цікавим фактом і потребує подальшого вивчення».

Рішення про покупку неекологічних споживачів чітко відображали їхні погляди — вони не вважали екологічне мислення важливим і, відповідно, не приймали екологічних рішень при покупках. Це свідчить про послідовність між їхніми переконаннями та діями.

Дослідження є частиною проєкту DigiConsumers і надає важливі дані для розуміння сучасних тенденцій у споживчій поведінці та екологічній свідомості в різних європейських країнах. Результати можуть бути корисними для розробки більш ефективних стратегій просування екологічно відповідального споживання та розуміння бар'єрів, які перешкоджають поширенню екологічно свідомої поведінки серед різних груп населення.