Паралімпійська чемпіонка вимагає від Nike та Adidas продавати одне взуття

Стеф Рід виросла як дитина, одержима спортом, мріючи грати в регбі на міжнародному рівні. Але напередодні свого шістнадцятого дня народження її життя змінилося назавжди. Важкі пошкодження від гвинта під час жахливої аварії на човні змусили лікарів ампутувати їй праву стопу.

Спочатку вона продовжувала займатися регбі, але її спритність і швидкість вже не були такими самими, і вона втомилася порівнювати свої результати з тими часами, коли мала обидві ноги. «Я не хотіла відмовлятися від своєї мети лише тому, що стала людиною з ампутацією, але життя постійно змінюється, і ми повинні оновлювати свої цілі замість того, щоб змушувати їх працювати в реальності, яка більше не існує», каже вона.

Тому вона залишила регбі і зайнялася легкою атлетикою. Використовуючи легке, пружне вуглецеве волокно на правій нозі, вона зрештою стала чемпіонкою світу з паралімпійських стрибків у довжину та спринту, представляючи як Канаду, так і Велику Британію, вигравши медалі, встановивши рекорди та отримавши орден Британської імперії.

Зараз вона завершила професійну спортивну кар'єру, але продемонструвала подібну адаптивність і стійкість у своїй новій кар'єрі, яка включає акторство, моделювання та телерадіомовлення, включаючи участь у шоу «Танці на льоду».

Тепер вона веде кампанію за те, щоб великі бренди, такі як Nike, Adidas та Puma, продавали окреме взуття замість пар. Частково це питання вартості — високоякісні кросівки для бігу коштують близько 200 фунтів стерлінгів, і коли вона змагалася, їй потрібен був лише один, але доводилося купувати два, що означало витрачання сотень фунтів на взуття, яке вона ніколи не носила.

Але її найбільша мотивація — це принцип. Багато великих брендів з гордістю демонструють моделі з протезами у своїх вітринах, але не продають взуття індивідуально для спортсменів, таких як Стеф. «Мені подобалися манекени з протезами, і я б хотіла, щоб п'ятнадцятирічна Стеф їх побачила. Але тепер я хочу, щоб роздрібні торговці поєднали свої інклюзивні зображення з фактичним досвідом покупок».

Стеф не одна. Хоча вона носить два черевики зі своїм повсякденним протезом, багато інших людей з ампутацією цього не роблять. І окрім інвалідності, тисячі людей, чиї ноги різного розміру, також страждають від необхідності купувати два черевики одного розміру замість двох окремих.

Nike запустила програму одного взуття минулого року, дозволяючи клієнтам купувати один черевик за половину ціни у вибраних магазинах. Однак це не рекламується чітко, вимагає від клієнта звернення до команди підтримки і недоступне онлайн.

Коли Стеф порушила це питання, їй не вказали на цю схему, а натомість запропонували одноразову знижку в п'ятнадцять відсотків. «Це не дуже корисно в довгостроковій перспективі, оскільки у мене завжди буде одна нога».

Adidas, який екіпірує британську паралімпійську команду, також не продає окреме взуття онлайн. Однак вони кажуть, що можливо купити один черевик у деяких магазинах, залежно від наявності товару. Компанія додала, що знаходиться на «просунутих стадіях» завершення комплексної політики.

Puma тим часом не продає жодного окремого взуття в магазині чи онлайн і, як і Decathlon, не відповіла на запит про коментар.

Хоча Nike та Adidas зробили позитивні кроки для вирішення проблеми, Стеф вважає, що спортивні бренди повинні продавати окреме взуття у всіх своїх магазинах та онлайн як стандартну практику.

Деякі менші підприємства та низові організації вже доводять, що це можливо. Компанія взуття Schuh продає окремі черевики за половину ціни пари, а мережа взуття Office також дозволяє купувати пари взуття різного розміру через свій аутлет-сайт.

А потім є дрібномасштабні рішення, такі як Jo's Odd Shoes, заснована Джо О'Каллаган, яка втратила праву ногу через складний регіональний больовий синдром. Цей стан робить носіння протеза занадто болючим, залишаючи її, як і багатьох людей з ампутацією, потребуючою лише одного черевика з пари.

Вона створила групу у Facebook, де учасники можуть обмінюватися або жертвувати зайві черевики. Багато роздрібних торговців також жертвують взуття для цієї схеми. Предмети безкоштовні для учасників, окрім невеликої плати за пошту та упаковку.

Це послуга, від якої скористався спортсмен повітряного спорту Джек Пімблетт. Народжений з косолапістю, яка затримала ріст його правої стопи та ноги, він мав труднощі з пошуком двох черевиків, які б добре підходили, коли був молодшим. Йому часто доводилося класти вату в черевики, щоб заповнити додатковий простір.

Як дорослий, він справляється, купуючи комбінацію дитячих та дорослих розмірів взуття — купуючи правий черевик п'ятого розміру та лівий черевик сьомого розміру. Але це накладає значне фінансове навантаження, оскільки Джек зазвичай витрачає близько 150 фунтів стерлінгів на дві пари черевиків.

«Було б приємно мати можливість купувати взуття, яке підходить, не платячи двічі», каже він. Стеф визнає, що зміни, які вона вимагає, потребують часу та грошей, але закликає фірми рухатися вперед. «Все, що потрібно, це перший крок вперед у правильному напрямку», каже вона.