Рекламу Red Tractor заборонили за оману про екологічні стандарти

Телевізійну рекламу Red Tractor, найбільшого сертифікатора фермерської продукції у Великобританії, заборонили через перебільшення екологічних переваг схеми та введення громадськості в оману. Управління зі стандартів реклами прийняло рішення, що організація надала недостатньо доказів того, що її ферми дотримуються базових екологічних законів для підтвердження заяв у рекламі.

Екологічна група River Action, яка подала скаргу у 2023 році, заявила, що рішення показує, що схема займається грінвошингом, і закликала супермаркети припинити її використання. Однак Red Tractor назвала рішення регулятора принципово хибним і стверджувала, що схема зосереджена на добробуті тварин, а не на екологічних стандартах.

У 2021 році Red Tractor випустила рекламу, в якій говорилося: «Від поля до магазину всі наші стандарти дотримуються. Коли там є Red Tractor, вашу їжу вирощують з турботою». Екологічна благодійна організація River Action поставила під сумнів цю рекламу, яка виходила ще протягом двох років, і поскаржилася регулятору, що вона натякає споживачам, що ферми Red Tractor забезпечують високий рівень екологічного захисту.

Благодійна організація посилалася на звіт Агентства з охорони навколишнього середовища, опублікований у 2020 році, який досліджував кількість порушень екологічного законодавства на фермах Red Tractor протягом попередніх п'яти років. Звіт дійшов висновку, що ці ферми наразі не є показником хорошої екологічної ефективності.

Після понад двох років розслідування, одного з найтриваліших, Управління зі стандартів реклами задовольнило скаргу. Регулятор заявив, що Red Tractor не надала достатніх доказів того, що її ферми дотримуються базових екологічних законів і мають хороші екологічні результати для підтвердження заяв у рекламі. Також було встановлено, що реклама вводить в оману та перебільшує переваги схеми.

River Action привітала рішення Управління зі стандартів реклами та закликала супермаркети діяти. Емі Ферман, керівниця кампаній River Action, заявила: «Це показує, що щодо своїх екологічних характеристик Red Tractor вводила в оману громадськість та своїх постачальників. Тому ми очікуємо, що постачальники, такі як супермаркети, справді перевірять і оцінять, що є на їхніх полицях». Вона додала, що оскарження таких реклам важливе через ризик для навколишнього середовища від сільськогосподарського забруднення.

У 2022 році Комітет з екологічного аудиту дійшов висновку, що сільське господарство є одним з найпоширеніших факторів, що перешкоджають річкам бути здоровими, впливаючи на 40 відсотків з них. Ризики для навколишнього середовища включають стоки гною та пестицидів.

Однак Red Tractor, яка сертифікує 45 тисяч ферм у Великобританії, рішуче відкинула висновки регулятора, назвавши їх принципово хибними. Джим Мозлі, виконавчий директор Red Tractor, сказав: «Вони вважають, що ми натякнули на екологічну заяву. Ніде в закадровому тексті чи зображеннях фактично не робиться жодної екологічної заяви».

Він стверджував, що Управління зі стандартів реклами виявило, що лише меншість людей вважатиме, що реклама означає, що ферми Red Tractor мають хороші екологічні стандарти, і насправді схема зосереджена на інших питаннях. Мозлі пояснив: «Основна мета Red Tractor — безпека харчових продуктів, добробут тварин та відстежуваність. Хоча у нас є деякі екологічні стандарти, вони становлять невелику частину. І як наслідок, ми повністю залишаємо це Агентству з охорони навколишнього середовища для забезпечення дотримання екологічного законодавства».

Коли його запитали, чи означає це, що Red Tractor не знає, чи дотримуються її ферми екологічного законодавства, він відповів: «Правильно».

Однак багато супермаркетів посилаються на екологічні переваги ферм Red Tractor. Наталі Сміт, керівниця сільського господарства Tesco, заявила минулого місяця на 25-річчя Red Tractor: «Схеми сертифікації відіграють ключову роль у забезпеченні впевненості для клієнтів, і протягом останніх 25 років Red Tractor зарекомендувала себе як знак якості, що означає екологічний захист».

На вебсайті Morrisons зазначено: «100 відсотків свіжої свинини, яловичини, баранини, птиці, молока та сиру чеддер, які ми продаємо в наших магазинах, походять з ферм, сертифікованих Red Tractor або еквівалентною затвердженою схемою, що дає клієнтам впевненість у екологічному захисті».

Обидва супермаркети запитали, чи підтримують вони логотип Red Tractor. Morrisons не відповів на коментар, а Tesco направила запит до свого галузевого органу — Британського консорціуму роздрібної торгівлі. Консорціум заявив, що роздрібні торговці залишаються відданими співпраці з Red Tractor, але самі є власниками схеми.