Spotify видалив 75 мільйонів штучних треків за рік

Музична стрімінгова платформа Spotify оголосила про масштабну кампанію з очищення свого каталогу від штучно згенерованого контенту. За минулий рік компанія видалила з платформи 75 мільйонів треків, що становить майже половину всього музичного архіву сервісу. Основною причиною такого радикального кроку стала лавина спаму та шахрайських завантажень, створених за допомогою технологій штучного інтелекту.

«Спам-тактики стали легшими для експлуатації, оскільки інструменти штучного інтелекту дозволяють будь-кому генерувати великі обсяги музики», — заявили представники Spotify в офіційному повідомленні. Компанія підкреслює, що проблема набула критичних масштабів через доступність AI-інструментів для створення музичного контенту.

Експерти галузі прогнозують, що до 2028 року «AI-артисти» можуть генерувати до 4 мільярдів доларів річного доходу, що становитиме до чверті всіх доходів від музичного стрімінгу. Ця статистика демонструє масштаби впливу штучного інтелекту на музичну індустрію.

Spotify визнає подвійну природу штучного інтелекту в музиці. Керівники компанії зазначають, що музиканти завжди використовували технології — від електрогітар до Auto-Tune. Однак генеративний штучний інтелект кардинально відрізняється від попередніх інновацій. За кілька кліків будь-хто може створити нескінченну кількість пісень. Деякі з них є творчими експериментами, але більшість представляють собою просто шум.

«У найгіршому випадку штучний інтелект може використовуватися зловмисниками та контент-фермами для введення в оману або обману слухачів», — зазначила компанія в оновленні політики. Особливо проблематичним є використання AI для імітації справжніх артистів, маніпулювання алгоритмами та крадіжки роялті.

Чарлі Хеллман, віце-президент та глобальний керівник музичного напряму Spotify, підкреслив позицію компанії: «Ми не збираємося карати артистів за автентичне та відповідальне використання штучного інтелекту. Але ми тут для того, щоб зупинити зловмисників, які маніпулюють системою».

Компанія не намагається повністю заборонити використання штучного інтелекту. Навпаки, керівники вважають, що AI може стати потужним творчим інструментом за умови відповідального використання. Справжня проблема виникає, коли штучний інтелект використовується в масштабах для експлуатації системи.

Для боротьби з проблемою Spotify запроваджує кілька нових заходів. По-перше, компанія запускає фільтр музичного спаму. Ця система ідентифікуватиме патерни зловживань, включаючи масові завантаження, дублікати треків, SEO-хаки або ультракороткі аудіофайли, призначені для маніпулювання виплатами. Якщо система виявить спробу маніпулювання, трек буде позначено відповідним чином. У разі позначення Spotify припинить просування пісень і в багатьох випадках видалить їх.

По-друге, Spotify посилює правила щодо голосових дипфейків. Відтепер AI-генеровані голоси, що імітують справжніх артистів, дозволяються лише за умови отримання явного дозволу від оригінального виконавця. «Несанкціоноване використання штучного інтелекту для клонування голосу артиста експлуатує їхню особистість, підриває їхню майстерність та загрожує фундаментальній цілісності їхньої роботи», — заявила компанія.

Spotify також тестує нові інструменти для запобігання «невідповідностям профілів» — практиці, коли хтось завантажує пісню, справжню чи фальшиву, під ім'ям більш відомого артиста, щоб скористатися їхньою славою. Цей вид імітації став легшим завдяки штучному інтелекту, і тепер Spotify дозволяє артистам повідомляти про такі проблеми навіть до публікації пісні.

У 2023 році Spotify тихо змінила правила роялті. Тепер пісня повинна бути прослухана понад 1000 разів, перш ніж почне приносити гроші. Це оновлення частково було розроблено для боротьби з шахраями, які завантажували тисячі коротких AI-треків, що маніпулювали 30-секундним порогом відтворення для отримання роялті.

Навіть з цими зусиллями масштаб проблеми залишається приголомшливим. Spotify повідомляє, що 75 мільйонів видалених спам-треків або взагалі не потрапили в мережу через фільтри, або були видалені постфактум. Ця цифра становить майже три чверті розміру активного каталогу з 100 мільйонів пісень.

Однак Spotify наполягає, що ця лавина сміття не змінила спосіб, яким люди насправді слухають музику. «Залученість до AI-генерованої музики на нашій платформі мінімальна і не впливає на потоки або розподіл доходів для людських артистів у будь-який значущий спосіб», — заявила компанія.

Для вирішення зростаючої плутанини щодо того, що справжнє, а що ні, Spotify впроваджує нову систему кредитів під назвою DDEX. Це підтримуваний технологіями галузевий стандарт, який дозволяє артистам, лейблам та дистриб'юторам чітко заявляти, чи та як використовувався штучний інтелект для створення пісні — чи то у вокалі, інструментах або пост-продакшені.

Сем Дубофф, глобальний керівник маркетингу та політики Spotify, пояснив: «Цей галузевий стандарт дозволить більш точні, нюансовані розкриття інформації. Він не змусить треки потрапляти в хибну бінарність, де пісня має бути категорично AI або взагалі не AI».

Розкриття інформації є необов'язковими, принаймні наразі. Але Spotify каже, що це перший крок до більш прозорого стрімінгового ландшафту, де слухачі зможуть краще розуміти, що вони чують. «Ця зміна стосується зміцнення довіри на всій платформі. Це не про покарання артистів, які відповідально використовують штучний інтелект», — зазначила компанія.

Конкурент Spotify, стрімінговий сервіс Deezer, нещодавно розкрив, що майже 30 тисяч треків, завантажуваних щодня (кожен п'ятий), тепер повністю генеруються штучним інтелектом. Ця цифра швидко зростає, що свідчить про масштабність проблеми в усій індустрії.

Тим часом експериментальні проекти, такі як Velvet Sundown, який описує себе як «синтетичний музичний проект», продовжують знаходити аудиторію. Spotify не видалила цю групу, оскільки вона не порушила жодних правил. Але цей випадок підсилив громадський тиск щодо обов'язкового маркування штучного інтелекту.

Керівники Spotify заявляють, що вони не створюють і не володіють жодною музикою на своїй платформі. Але як воротарі для сотень мільйонів слухачів, їхня політика формує індустрію потужними способами. Виклик тепер полягає в тому, щоб знайти баланс: захистити артистів, інформувати аудиторію та зберегти простір для інновацій, не дозволяючи сміттю захопити контроль.