ВООЗ ухвалила резолюцію проти цифрового маркетингу сумішей

Всесвітня організація охорони здоров'я прийняла важливу резолюцію для боротьби з агресивним цифровим маркетингом замінників грудного молока. Рішення було ухвалено на Всесвітній асамблеї охорони здоров'я в Женеві під керівництвом Мексики та Бразилії за підтримки дев'яти країн-членів руху Scaling Up Nutrition.

Афшан Хан, заступник генерального секретаря Організації Об'єднаних Націй та координатор руху Scaling Up Nutrition, підкреслює критичність ситуації. За її словами, більше половини нових батьків піддаються впливу онлайн-реклами дитячих сумішей, яка часто маскується під медичні поради або підтримку однолітків. У деяких країнах цей показник сягає понад 90 відсотків.

Компанії-виробники дитячих сумішей витрачають до 70 відсотків своїх маркетингових бюджетів на цифрові інструменти. До них належать мобільні додатки, віртуальні дитячі клуби, платні блогери та онлайн-форуми. Ці платформи збирають персональні дані батьків та надсилають їм цільову рекламу, порушуючи міжнародний кодекс маркетингу замінників грудного молока, прийнятий ВООЗ у 1981 році.

Цифрові маркетингові кампанії спрямовані на батьків у найвразливіший момент, коли вони шукають керівництво, а не маніпуляції. Ці тактики спотворюють вибір, заглушаючи надійну, науково обґрунтовану інформацію упередженою та оманливою рекламою. Такий підхід не лише підриває принципи громадського здоров'я та десятиліття прогресу у просуванні грудного вигодовування, але й ставить під загрозу здоров'я та майбутнє цілих поколінь.

Наука про грудне молоко давно доведена. Забезпечуючи необхідне харчування, зміцнюючи імунітет та підтримуючи когнітивний розвиток, грудне вигодовування може кардинально змінити показники здоров'я та економічні результати матері та дитини. Розширення грудного вигодовування у світовому масштабі могло б запобігти 823 тисячам непотрібних дитячих смертей та 20 тисячам смертей від раку молочної залози щороку.

Грудне вигодовування пов'язане з 20-відсотковим зниженням ризику фізичної та когнітивної затримки розвитку. З 2012 року показники виключно грудного вигодовування зросли з 37 відсотків до майже 48 відсотків у 2021 році. Три чверті цих дітей живуть у країнах з низьким та нижче середнього рівнем доходу, що представляє важливий відчутний прогрес.

Однак цифрові платформи, що поширюють оманливий маркетинг дитячих сумішей, підривають цей прогрес. Неадекватне грудне вигодовування відповідає за 16 відсотків дитячих смертей щороку. Агресивні кампанії для замінників грудного молока не повідомляють батькам, що грудне молоко є важливим для формування імунної системи дитини, чого дитячі суміші просто не можуть зробити.

Вони також ігнорують критичний ризик: суміш потрібно змішувати з водою, і в громадах без доступу до безпечної води це часто призводить до захворювань та інфекцій у маленьких дітей. Ці маркетингові тактики суперечать давно встановленій глобальній системі міжнародного кодексу маркетингу замінників грудного молока, розробленого для захисту сімей від саме такого виду експлуатації.

Нова резолюція надає країнам новий механізм для дій. Перетворення цього на результати потребуватиме подальших скоординованих зусиль у різних секторах. По-перше, необхідне посилення виконання. Країнам потрібні надійні системи моніторингу та підзвітності для відстеження порушень та ефективного реагування.

В'єтнам пропонує перспективну модель: за підтримки Альянсу громадянського суспільства SUN він запустив віртуальний детектор порушень на основі штучного інтелекту, який виявляє порушення кодексу в режимі реального часу та сповіщає регуляторів, забезпечуючи швидкі дії та цільову адвокацію.

Іншим кроком буде узгодження фрагментованих політик у громадянському суспільстві та системах охорони здоров'я. Шкідливий маркетинг замінників грудного молока процвітає в роз'єднаних системах, наприклад, коли медичні працівники не мають керівництва, громадянське суспільство недофінансоване, або технологічні платформи нерегульовані.

Для закриття цих прогалин уряди повинні прийняти підхід, який залучає всіх учасників до столу переговорів. Нарешті, однаково важливо підтримувати позитивні кампанії, які відстоюють грудне вигодовування. Недостатньо обмежити шкідливий маркетинг — батьки потребують підтримки та заохочення для прийняття обґрунтованих рішень.

Сальвадор показав через свою національну політику «Народитися з любов'ю», як просування грудного вигодовування може бути інтегровано в дородову допомогу та допомогу при пологах. З моменту впровадження у 2021 році 69 тисяч немовлят народилися за цією моделлю поважного догляду. Завдяки навчанню понад тисячі консультантів з грудного вигодовування, підтриманих рухом SUN, країна значно перевищила глобальні цілі виключно грудного вигодовування 50 відсотків на 2025 рік, досягнувши показника понад 65 відсотків.

Інформовані батьки роблять усвідомлений вибір, а усвідомлений вибір дає кожній дитині найкращий можливий старт у житті. Разом з резолюцією про продовження цілей харчування Всесвітньої асамблеї охорони здоров'я та зобов'язаннями, взятими країнами на саміті «Харчування для зростання» в Парижі цього року, ми маємо оновлений мандат для дій.