Як сайти використовують cookies для збору даних користувачів

Сучасні веб-сайти та додатки активно використовують технологію cookies для різноманітних цілей, що виходять далеко за межі базового функціонування ресурсів. Про це свідчать стандартні повідомлення про конфіденційність, які з'являються під час відвідування більшості онлайн-платформ.

Базове призначення файлів cookies включає забезпечення роботи сайтів та додатків, автентифікацію користувачів, застосування заходів безпеки, запобігання спаму та зловживанням, а також вимірювання активності відвідувачів на ресурсах. Ці функції вважаються необхідними для коректної роботи веб-платформ.

Однак сфера застосування cookies значно ширша. Коли користувач погоджується на розширене використання цих технологій, веб-ресурси та їхні партнери отримують можливість зберігати та використовувати інформацію на пристрої відвідувача для додаткових цілей. Йдеться про збір даних геолокації з високою точністю, IP-адрес, інформації про навігацію та пошукові запити.

Ці дані використовуються для аналітики, показу персоналізованої реклами та контенту, вимірювання ефективності рекламних кампаній та матеріалів, дослідження аудиторії та розробки нових сервісів. У деяких випадках кількість партнерів, які отримують доступ до інформації користувача, може сягати 237 організацій, що входять до Рамки прозорості згоди Європейського бюро інтерактивної реклами.

Користувачам надається вибір щодо обсягу даних, які вони готові надати. Вони можуть повністю прийняти умови збору інформації, відмовитися від додаткового відстеження або налаштувати параметри конфіденційності індивідуально. Важливо, що рішення про надання згоди не є остаточним.

Веб-платформи зобов'язані надавати можливість відкликати згоду або змінити налаштування в будь-який момент. Для цього на сайтах та в додатках розміщуються посилання на розділи «Параметри конфіденційності та cookies» або «Панель керування конфіденційністю». Детальна інформація про використання персональних даних міститься в політиках конфіденційності та документах про cookies кожного конкретного ресурсу.

Така практика збору та обробки даних стала стандартом для більшості комерційних веб-платформ. Вона дозволяє компаніям монетизувати безкоштовні сервіси через таргетовану рекламу, водночас викликаючи занепокоєння щодо приватності користувачів. Регулювання цієї сфери залишається актуальним питанням для законодавців у різних країнах світу.