Жінки в Індії обирають екологічне пакування частіше за чоловіків

Нове дослідження, проведене в Швейцарській школі бізнесу та менеджменту в Женеві, виявило значну різницю між чоловіками та жінками в Індії щодо екологічної свідомості при виборі пакувальних матеріалів. Жінки виявилися набагато більш схильними до вибору екологічно чистих варіантів упаковки, навіть якщо це коштує дорожче.

Дисертаційне дослідження Піюша Сінгхала під назвою «Перспектива індійських споживачів щодо пластику та його альтернатив» охопило сотні учасників по всій Індії. Попри те, що чоловіки становили 60,2 відсотка респондентів, результати показали, що саме жінки демонструють більшу стурбованість щодо впливу на довкілля. Вони частіше обирають екологічне, придатне до переробки або біорозкладне пакування, навіть якщо воно коштує дорожче.

«Жінки стають справжніми рушіями змін у русі Індії до сталого розвитку», — заявив Піюш Сінгхал, який отримав ступінь доктора ділового адміністрування за це дослідження. За його словами, вибір жінок формує рішення домогосподарств та підштовхує бренди до екологічніших альтернатив.

Дослідження охоплювало широкий спектр питань, пов'язаних із сприйняттям споживачами пластику та його замінників. Науковець аналізував, як обізнаність споживачів, доступність цін та поведінкові моделі впливають на перехід Індії до сталого розвитку. Результати показали, що жінки не лише більш обізнані про екологічні проблеми, але й готові активно діяти для їх вирішення через свої споживчі рішення.

Висновки дослідження мають важливе значення для виробників та політиків. Сінгхал підкреслює, що бренди та особи, які формують політику, повинні розробляти кампанії зі сталого розвитку з урахуванням гендерних особливостей у комунікації. Це означає визнання ключової ролі жінок як впливових осіб та ранніх послідовників екологічних змін в індійському суспільстві.

Піюш Сінгхал є генеральним директором компанії Jagannath Polymers Pvt. Ltd., провідного підприємства в індустрії сталого пакування Індії. Маючи понад 11 років досвіду, він перебуває на передовій у впровадженні інновацій та екологічно свідомих практик у пакувальних матеріалах та технологіях. Його докторське дослідження спеціалізується на інноваціях у сталому пакуванні.

Результати цього дослідження можуть стати основою для розробки нових маркетингових стратегій компаній, які прагнуть просувати екологічні продукти на індійському ринку. Розуміння того, що жінки є ключовими особами, які приймають рішення в домогосподарствах щодо покупок, може допомогти брендам ефективніше спрямовувати свої зусилля на просування сталих альтернатив пластику.

Дослідження також підкреслює важливість гендерно чутливого підходу до екологічних кампаній. Замість універсальних повідомлень, компанії та організації мають враховувати різні мотивації та цінності чоловіків і жінок при формуванні стратегій комунікації про сталий розвиток. Це може значно підвищити ефективність таких ініціатив та прискорити перехід до більш екологічно відповідального споживання в Індії.